Dentsu pronostica que la inversión publicitaria global crecerá un 4,6% en 2024, alcanzando los 752.800 millones de dólares. Aunque esta proyección es ligeramente menor que la predicción de mayo (4,7%), es más conservadora que las de sus competidores, como GroupM (5,3%) y Magna (7,2%).
Dentsu destaca el aumento de la presión publicitaria, ya que los anunciantes buscan nuevas formas de aumentar la eficacia frente a audiencias saturadas. Se prevé un significativo crecimiento del 30,8% en la TV conectada, mientras que la publicidad digital seguirá siendo el motor principal, con un aumento del 6,5%, representando el 58,8% del gasto total. En cuanto a regiones, América liderará el crecimiento con un 5,8%.
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