El Super Bowl es uno de los eventos publicitarios más importantes del año, y los anunciantes están buscando constantemente formas innovadoras de llamar la atención de los espectadores. En 2023, las marcas han descubierto que TikTok es la plataforma ideal para llegar a su público objetivo, con un gasto social de más de 3 millones de dólares en anuncios en la plataforma desde el 1 de enero hasta el día del gran juego.
De hecho, según Adweek, el gasto en publicidad en TikTok aumentó en más del 400% en comparación con el año anterior, mientras que el gasto en Twitter disminuyó en un 43%. Solo nueve marcas optaron por anunciarse en Twitter, en comparación con las 15 del año pasado.
Las marcas también han invertido en otras plataformas, como Facebook, Instagram y YouTube. Además, Snap, TikTok y Reddit debutaron por primera vez en el plan de medios de la Super Bowl.
En cuanto a las principales plataformas de publicidad digital, tanto Meta como Google generaron menos de la mitad de todos los ingresos por publicidad digital durante la Super Bowl por primera vez desde 2014. Esto se debió en parte a la entrada de Elon Musk a Twitter, lo que generó un clima de desconfianza entre los usuarios y las marcas.
En resumen, los anunciantes están buscando constantemente formas innovadoras de llegar a su público objetivo durante la Super Bowl, y están descubriendo que plataformas como TikTok son más efectivas que las tradicionales como Twitter.
